MÁS DE 19.000 EUROS EN SÓLO 3 MESES.

Paracuellos 11/04/07.- No se lo han gastado en acondicionar la Escuela Infantil I. No se lo han gastado en la prometida ambulancia. Tampoco en arreglar las aceras, el alumbrado público ni en adquirir las numerosas dotaciones de las que carece Paracuellos. Se lo han gastado en fotografías en papel cuché.

 

En el último número de La Comarca, otras localidades como Daganzo, Cobeña o Ajalvir han contratado 4, 6 y 3 páginas respectivamente para su publicidad institucional. Pero el Ayuntamiento de Paracuellos ha contratado la friolera de 13 páginas; a 556’8 euros cada una, en total se han gastado más de 7.200 euros. A cambio, por supuesto, el alcalde y compañía copan la mitad de la portada de la revista y decenas de fotografías en el interior: 7 veces sale la cara de Zurita, 5 sale Ramírez y 4 Sotoca.

 

Una curiosidad: todas esas páginas de publicidad contratadas en La Comarca competen a la Concejalía de Educación, Cultura, Servicios y Medio Ambiente, que dirige Rufino Sotoca.

 

Una práctica perseguida por la ley

 La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional (ver)  afirma que el objetivo de las campañas institucionales debe ser, entre otros, "la utilidad pública" y que se deben erradicar "aquellas que tengan como finalidad ensalzar la labor del gobierno".  Además, se debe "profesionalizar la planificación, ejecución y evaluación de las campañas para asegurar el máximo aprovechamiento de los recursos públicos".

 

Es evidente que en Paracuellos las campañas institucionales de publicidad ni se han profesionalizado, ni persiguen otro aprovechamiento que el del propio equipo de gobierno. Así lo demuestra el hecho de que a medida que se han ido acercando las elecciones, el gasto en publicidad en La Comarca ha aumentado exponencialmente. Si en 2004, el equipo de Zurita se gastó algo más de 8.000 euros, en 2005 ya pagaron casi 30.000. Y el año pasado la cifra gastada en publidad fue de 51.449 euros. Son datos que el JaDi recoge en su página web. Ver  

 

Pues bien, sólo en los tres primeros meses de 2007, el ayuntamiento ya se ha gastado en publicidad 19.488 euros, más del doble de lo gastado en todo el año 2004.

 

El artículo 3.4 de la Ley 29/2005 además explicita que las campañas institucionales se ajustarán, entre otras, a los principios de "eficacia, responsabilidad, eficiencia y austeridad en el gasto"; fundamentos que nuestro ayuntamiento desoye continuamente.

 

Para vigilar que todos estas reglas se cumplan, el pasado mes de noviembre se constituyó la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, que depende del Ministerio de la Presidencia. La mala noticia es que esta comisión, según nos ha informado su secetario, "no es competente para casos de ámbito local" porque, aunque la ley afecta a todas las "entidades integrantes del sector público estatal", la comisión sólo conoce de los casos que incumban "a la Administración General de Estado y las empresas de ámbito público estatal". De hecho, esa es la razón por la que la comisión ya ha desestimado varias denuncias, como la de Izquierda Unida contra la campaña "¿Qué pasaría si nunca pasara nada?" del Ayuntamiento de Madrid, o la presentada por el PP contra la campaña "1.000 Días de Gestión" del Ayuntamiento de Getafe.